Le SEO joue un rôle essentiel dans l’amélioration de la visibilité et des performances d’un site web sur les moteurs de recherche. Pour les marketplaces, l’importance du SEO est encore plus grande, car il permet d’attirer un trafic organique de haute qualité depuis des moteurs de recherche tels que Google. Bien que des pratiques générales de SEO s’appliquent à la plupart des sites web, les marketplaces nécessitent une approche plus spécialisée en raison de leurs caractéristiques uniques. Cet article explore ce qu’est le SEO pour les marketplaces et comment elles peuvent en tirer parti pour stimuler leur croissance.
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Qu’est-ce que le SEO pour les marketplaces ?
Le SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche, est le processus d’amélioration des performances et de l’expérience d’un site web afin qu’il puisse obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Plus précisément, le SEO consiste à se classer dans les résultats de recherche organiques. Pour ceux qui ont crée une marketplace , le SEO aide à attirer un trafic organique de haute qualité via des moteurs de recherche comme Google. Lorsque nous parlons de SEO pour les marketplaces, il s’agit généralement d’appliquer les pratiques, les outils et la compréhension du référencement spécifiquement aux marketplaces en ligne. Bien qu’il existe des meilleures pratiques générales de SEO souvent partagées pour la configuration de sites web, les mots-clés, le contenu et les liens pour les entreprises en ligne telles que le e-commerce et les blogs, les marketplaces en ligne nécessitent une approche plus spécialisée en matière de SEO que nous aborderons ci-dessous. Les marketplaces ont également des attributs uniques qui leur permettent de tirer parti du SEO, notamment la capacité de générer du contenu unique à grande échelle via des annonces, une structuration de liens optimisée, la possibilité de capturer des recherches à longue traîne avec une intention élevée, et bien plus encore.
Pourquoi privilégier Google ?
Google est incontestablement le moteur de recherche dominant à l’échelle mondiale, représentant environ 93 % des recherches effectuées sur Internet. Cette position hégémonique fait de Google une plateforme incontournable pour les marketplaces qui souhaitent optimiser leur visibilité en ligne et attirer un trafic organique de qualité. Lorsqu’il s’agit de stratégie SEO, les marketplaces se concentrent principalement sur Google, car c’est là que se trouve la majorité des utilisateurs à la recherche de produits, services ou informations. En raison de sa large part de marché, Google influe directement sur les autres canaux de croissance en ligne. Par exemple, le coût par clic (CPC) dans les campagnes de publicité payante (Google Ads) a fortement augmenté au fil du temps. Ce phénomène est dû à une concurrence accrue pour apparaître dans les premiers résultats sponsorisés, ce qui rend le marketing payant plus coûteux et moins rentable à long terme. Face à cette réalité, les marketplaces doivent adopter une stratégie SEO efficace pour capter du trafic organique et éviter de dépendre uniquement des annonces payantes. Le SEO offre aux marketplaces une alternative durable et plus rentable pour générer du trafic. En améliorant leur référencement naturel, elles peuvent attirer des visiteurs qualifiés sans avoir à dépenser constamment en publicité. De plus, les résultats organiques ont tendance à être plus fiables aux yeux des utilisateurs, ce qui renforce la crédibilité des marketplaces qui parviennent à bien se positionner sur Google. Comprendre les tendances de recherche sur Google est également essentiel pour toute marketplace qui souhaite rester compétitive. Google ajuste régulièrement ses algorithmes pour offrir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes. Il est donc crucial pour les marketplaces de suivre ces évolutions, d’optimiser leur contenu et de s’assurer que leur site est bien indexé. Le SEO pour Google ne se limite pas seulement aux mots-clés ; il englobe aussi des aspects techniques tels que la vitesse du site, la structure des liens internes, et l’expérience utilisateur, autant de facteurs qui influencent le classement dans les résultats de recherche.
Comment fonctionne la recherche Google & le SEO
Les moteurs de recherche comme Google existent pour aider les gens à trouver ce qu’ils recherchent sur Internet. Il envoie des robots pour découvrir et lire (ou explorer) les pages sur Internet. Google collecte les informations trouvées par les robots puis les stocke, les analyse et les organise via un processus appelé indexation. Google utilise une variété de critères pour comprendre qui a les meilleures réponses aux recherches ou requêtes. En fonction de ces critères, il classe le contenu. Le contenu le mieux classé est présenté sur les pages de résultats de recherche (SERP). Google divise également les résultats en deux sections : la première étant les annonces, puis la seconde les résultats organiques. Les annonces Google constituent un système complètement distinct des résultats organiques. Les résultats organiques sont basés sur une variété de facteurs destinés à récompenser la qualité. Les annonces sont des « pay to play » où les clients peuvent payer pour être mis en avant en haut. Les résultats organiques sont là où le SEO devient pertinent et important, c’est donc ce sur quoi nous nous concentrerons dans cet article.
Comment vous pouvez bénéficier du SEO (avec des exemples de marketplaces qui en ont bénéficié)
Pour les marketplaces, le SEO peut aider à générer du trafic organique de haute qualité à grande échelle. C’est l’un des véritables canaux de croissance « gratuits » qui peut être un atout majeur. Il peut être ciblé pour vous aider à construire à la fois l’offre et la demande de votre marketplace et peut évoluer à mesure que vous grandissez. Contrairement au marketing payant, il n’a pas de retour décroissant ou ne s’arrête pas sans continuer à utiliser des publicités payantes. Il existe d’innombrables exemples de marketplaces comme Thumbtack, Yelp, StubHub, Expedia, Wayfair, Grubhub, RVshare, et plus encore qui ont compris cela et ont utilisé le SEO comme canal principal pour stimuler la croissance. La plupart de ces marketplaces partagent les caractéristiques d’être des marketplaces de services locaux, où elles captent le trafic de haute qualité avec intention pour les services, produits ou biens que leur marketplace propose.
Conclusion
En conclusion, le SEO est un levier puissant pour les marketplaces, leur permettant d’attirer du trafic organique à grande échelle. Contrairement aux canaux payants, il s’agit d’une stratégie de croissance durable qui peut soutenir à long terme l’offre et la demande sur la marketplace, comme le montrent de nombreux exemples de succès dans ce domaine.